Apuestas deportivas en 2010
2010 será el año de las apuestas deportivas. Si durante todo el curso pasado ya vivimos el espectacular auge del juego online, que ahora vemos plasmado en todos los balances que se hacen de 2009, podemos aventurar que el presente será el de la consolidación de esta antiquísima costumbre.
Aquí van algunos datos que nos permiten afirmar esto:
Online vs. apuesta tradicional
El primer elemento es, en realidad, una batalla ya dirimida. La banda ancha y la democratización de Internet ha llevado a la Humanidad a una nueva forma de interacción con el resto del mundo, que se traduce en la deslocalización de nuestras acciones (podemos apostar desde cualquier sitio) y, sobre todo, en la desestructuración del tiempo (apostaremos cuando queramos).
Pérdida de prejuicios del consumidor
La aparición de las casas de apuestas físicas, como Reta en Euskadi, ha cambiado la imagen que generalmente se tiene de esta forma de ocio. 
Su atractivo diseño es sólo una de las claves de que estén siempre abarrotados. Por otra parte, las grandes casas de apuestas online han comenzado a invertir mucho dinero en publicidad, vía patrocinio de equipos deportivos.
La consecuencia de todo ello es que la introducción de un modelo de negocio prácticamente nuevo ha sido modélica, pasando del prejuicio en contra a ser pasto de conversaciones y costumbres cotidianas.
2010, año de Mundial
Al igual que pasa en el mercado de los televisores y equipos de sonido, donde los ciclos de venta van definidos por los acontecimientos deportivos, el mundo de las apuestas vive su pequeña revolución en cada gran evento. Y no hay ninguno más grande que un Mundial de Fútbol.
Además, lo podremos observar casi como experimento sociológico y de mercado, ya que se trata, prácticamente, del primer Mundial en el que existan las apuestas deportivas online. El anterior, en 2006, coincidió con un sector todavía en pañales, nada que ver con las cantidades millonarias que maneja ahora.
Por si fuera poco, se celebra también el Mundial de Baloncesto. En España, además, el fenómeno puede ser especialmente notorio, ya que, por primera vez en la Historia, se es máximo favorito en ambos deportes, por lo que, a todo lo expuesto, hay que añadirle el fenómeno fan que acompaña a cualquier éxito deportivo y que lleva la base de seguidores (y, por extensión, de apostantes), a cotas inimaginables, como bien puede atestiguar Fernando Alonso.
Regulación legal
Uno de los grandes caballos de batalla del sector ha sido el de equiparse con una nueva ley que regule una actividad que, a día de hoy, permanece todavía en un limbo legal, ya que los escritos existentes no recogen nada al respecto del juego online. Las últimas noticias apuntan a que será a lo largo del segundo trimestre de 2010 que España por fin vea la Ley que venga a poner orden en un sector que vive en la alegalidad, en tanto en cuanto las empresas que operan en él no saben a quién pagar impuestos, y cuyas localizaciones son a menudo demasiado exóticas como para poder obligarles a sanciones. La tranquilidad que se alcance con la normalización legal a buen seguro que traerá también nuevos clientes.
Como vemos, casi todos estos elementos ya existían en 2009, incluso en 2008, pero aquí radica la particularidad de este año que tenemos por delante, y es que, por primera vez, coincidirán todos ellos, lo que aumentará exponencialmente el impacto de las apuestas en la sociedad.